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贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命

2023-12-21|HiShop|浏览量:
导读:珍酒,自1975年建厂至今,珍酒始终死守对品质的追求,从1988年的国家质量奖优良奖到2023年的贵州省省长质量奖提名奖,时代在变迁,但珍酒的品质坚韧不拔。 进入数字化时代,珍酒不...

  珍酒,自1975年建厂至今,珍酒始终死守对品质的追求,从1988年的国家质量奖优良奖到2023年的贵州省省长质量奖提名奖,时代在变迁,但珍酒的品质坚韧不拔。

  进入数字化时代,珍酒不单没有放松对品质的追求,反而借助数字化转型实现了质的飞跃。

  01

  “品质”融入珍酒基因

  在近期进行的2023酒业立异与投资除夜会上,珍酒李渡集体董事长、华致酒行董事长吴向东揭晓了题为《白酒行业的挑战与机缘》的超卓演讲。

  吴向东认为,今朝是新的机缘窗口期,高品质、价钱适中的白酒品牌将迎来除夜的成长机缘。此外,吴向东在除夜会上揭晓演讲时强调未来白酒企业成长的三个要素:一是品质要好,二是产量要除夜,三是要有品牌。珍酒李渡集体正在遵守这个纪律成长,筹算扩除夜酱喷喷香储能并延续发力。

贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命

  令人凝望标是,珍酒集体的品质不单获得了内部认可,还在外部获得了极高的评价。就在除夜会最早的两天前,贵州珍酒酿酒有限公司荣获了第四届贵州省省长质量奖提名奖,成为本届独一获此殊荣的白酒企业。

贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命

  自1975年成立以来,珍酒一贯将高品质视为其焦点价值。1988年,珍酒在第五届全国评酒会上荣获国家质量奖优良奖,与茅台、习酒齐名,成为贵州三除夜闻名酱酒品牌。

  进入数字化时代后,珍酒进一步晋升了其品质内在,操作数字化营销系统实现了质的飞跃。

  02

  以“用户”为中心的数字化运营系统

  如吴向东所言,白酒行业未来的成长关头在于品牌培育汲引、产物质量晋升和出产能力的扩除夜。

  自2018年最早,珍酒李渡最前进前辈行数字化结构,从珍酒事业部启动渠道数字化转型,将发卖策略从渠道促销改酿成消费者驱动,周全实施控盘分利、以C端为导向的营销策略。

  他们的数字化转型不单仅是出产的数字化、市场的数字化,还涵盖了消费的数字化和传布的数字化,组成了全财富链的数字化贯通。

  从消费者角度来看。

  珍酒逐步构建了多渠道引流系统,组成了线上线下营销汇集,为其与消费者的毗连成立了坚实的根底。

  在这个过程中,珍酒与酒客多合作,更是为这一系统注入了数字化的活力。经由过程酒客多为其搭建的私域数字化系统,珍酒实现了一套高效的会员私域运营策略。该策略应用SCRM(社交客户关系治理)工具和积分商城,深切挖掘和分化消费者数据,以实现怪异的会员私域运营模式。

贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命

  首先是营销数字化方面,经由过程操作会员数据标签系统,多维度地体味用户的需求,从而供给加倍个性化的产物和处事。这类精准营销不单提高了发卖效力,也增强了消费者与品牌之间的黏性。

  经由过程圈层营销的编制打造了品牌私域官方商城“珍酒官方旗舰店”小法度楷模。这个小法度楷模集品牌文化,营销勾当,商城发卖,会员权益融为一体,为消费者创作发现了一个便捷、周全的购物气象。经由过程这个小法度楷模,珍酒实现了实现用户的快速转化,进一步晋升了品牌知名度。

贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命

  出格是小法度楷模中的积分兑换系统,使消费者在采办产物或介入品牌勾那时能够堆集积分,并兑换多阶奖励或专属特权,从而组成了一个延续互动与奖励的良性轮回,极除夜水平「兜」住了消费者。

贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命

  其次是运营数字化方面,珍酒操作各类工具进行治理和拟定内容,分开了传统编制。其成立的会员权益系统,经由过程供给强吸引力的会员权益来供给分歧化处事,成功地留住了更多的品牌忠合用户。

  为了更好地处事这些用户,珍酒还推出了“珍粉之家”小法度楷模。这个平台为珍粉会员供给了高品质的线下勾当和精心定制的会员处事。消费者在这里不单可以获得品牌的最新资讯,还可以经由过程介入各类会员勾当获得积分并兑换会员权益。

贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命

  这些勾当搜罗扫码防伪、扫码红包、签到有礼等多种弄法,不单晋升了小法度楷模的打开率和活跃度,还成功地锁定了付费用户,鼓舞激励他们延续消费。

贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命

  从产物角度来看。

  珍酒的出产线上,与产物相关的一物一码、与出产相关的物联网监控平台,已形陋习模。

  一物一码,全程溯源

  在产物方面,珍酒在出产线上已实现了周全的一物一码手艺操作。每个珍酒产物都被赋予了并世无双的二维码,就像产物的身份证。这个小小的二维码链接起了从出产到售后的全流程质量溯源系统。

  在珍酒的“珍粉之家”小法度楷模首页上,出格设置了扫码防伪功能。消费者只需在采办时扫描瓶盖上的二维码,便可轻松追溯产物的来历,确保采办到的是正品。这个功能不单增强了消费者对珍酒产物的相信度,也晋升了品牌的形象和诺言。

  数字化治理,出产流程更透明

  在出产方面,珍酒应用数字化手艺将出产(酿酒)的全过程进行可视化监控。每个工艺环节的数据城市被上传留痕,联系关系起涵盖制曲、酿酒、原酒勾储、包装等各个环节的珍酒质量治理系统,确保了全数出产流程的透明度和可追溯性,以便于优化酒质。

  数字化赋能,渠道治理更高效

  在渠道治理方面,一物一码手艺及其衍外行艺阐扬了关头浸染。产物每经由一个渠道节点、一个工作人员,只要扫码,该产物城市与之发生联系关系、绑定。品牌商可以遵循后台数据,火速排查、审查和措置问题,这类做法除夜除夜削减了产物畅经由过程程中的价钱杂乱和质量问题,保证了产物品质精采的外在形象。

  03

  结语

  在数字化转型的浪潮中,珍酒仰仗超卓的产物品质和高效的供给链治理,确保了产物的品质安然,晋升了整体运营效力,并火速响应市场改变。面临未来白酒行业的挑战与机缘,珍酒正以高品质和数字化的双轮驱动,引领行业走向新的岑岭。

  不止珍酒,纵不美不美观茅台、泸州老窖、郎酒等头部名酒也在积极催促数字化转型。这些企业经由过程周全进级整体运营模式,实现从消费者端到产物端,甚至经销商团队的数字化赋能治理(添加酒企参谋回覆「酒企」获得30+酒企数字化营销案例)。

贵州珍酒:数字化赋能下的品质革命

  因而可知,在当前行业面临深切调剂期和乖戾竞争的气象下,只有经由过程品牌培育汲引、品质晋升和产能扩年夜三管齐下,企业才能在行业变局中实现突围,并在深度调剂期中笑到最后,实现新的打破。

  湖南酒客多汇集手艺有限公司,简称酒客多,持久致力于为酒企供给私域数字化营销解决方案,及相关运营增值处事。总部位于长沙,是国内领先的酒企数字化营销处事商,经由过程专注酒企数字化营销,辅佐酒企拓宽及深耕更多渠道营业,解决酒企会员营销、私域转化、场景数字化营销等坚苦。

  酒客多本着“助力酒企,客户多多”的年夜旨,处事了国酒茅台、中国劲酒、酒鬼酒、内参、武陵酒、华致酒行、珍酒、国宝李渡、国洋酒业、中酿品致、金六福、陕西狂药、曾品堂、石湾酒厂等众多酒企客户。未来,酒客多将在酒企私域数字化转型规模持深耕,更好地为泛博酒企供给手艺撑持及行业解决方案。

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